Ⅰ. 기업현황 및 개발배경
1. LG전자연혁
1966.08 국내 최초 흑백 TV생산
1997.10 세계 최초 디지털TV 수신용IC 개발
1999.04 국내 최초 한국형 디지털TV 개발 및 판매
1999.05 국내 최초 40" 벽걸이 PDPTV 판매
1999.05 LG LCD 외자 유치
2003.09 세계 최초 PDP 2기
시장점유율을 확보하고 있는 상태이기 때문에 견제의 대상임이 분명하다.
2) SWOT 분석
Strength Weakness
1. 강력한 브랜드 자산 구축
2. PAVV의 높은 브랜드 인지도
3. R&D 부서의 높은 비중.
4. 감각적인 디자인과 탁월한 기능 1. 경쟁사에 비해 높은 가격
Opportunity Threat
1. 디지털 방송 및 디지털TV에 대한
디지털 시대에서 만큼은 훌훌 털어버리겠다는 글로벌 전략이 깔려 있는 것이다. 또한 뛰어난 기술력을 바탕으로한 품질로 승부하겠다는 자심감도 엿보인다.
엑스캔버스는 세계적인 기술력을 확보한 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성하고자 만든 디지털TV로서 디지털과 관련된 제품 분야의
TV를 의미하는 브랜드이다. LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDPTV등 디지털TV 관련 전제품에 공
TV를 의미하는 브랜드이다. LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDPTV등 디지털TV 관련 전제품에 공