라네즈를 사용하는 여자 소비자들이 남자들에게 자연스럽게 라네즈옴므를 선물할 수 있도록 함. 이를 위해 남녀가 함께 할 수 있는 프로모션도 진행함.
2) 라네즈옴므는 수분라인을 컨셉으로 런칭
브랜드 컨셉이 스노우 워터, 보습, 수분에너지를 강조하는 것이기 때문에 기능성 화장품으로 인식
남성 피부는 여성 피부와는 달리 피지 분비는 많으나 수분량이 여성의 1/3정도 밖에 되지 않아 거칠고, 유수분 밸런스가 맞지 않다고 합니다. 수많은 남성 화장품브랜드 중 라네즈옴므를 선택한 이유도 이 때문인데요 피부에 수분이 절실하게 필요한 남성들을 위해 라네즈옴므는 액티브워터 수분크림
전략
꽃을 든
남자 20대
초중반 남성 남성화장품 시장에 메이크업의 개념을 처음 도입
남자에게 깨끗한 피부의 중요성을 처음 유행시킴
미래파 20대 중반 30대 중반의 직장인 남성 마스크 팩 출시
남성 화장품을 기능성 제품으로 확장
오딧세이 30대 이상의 전문 직장인 감각적인 CF
감성적, 고급
그루밍 족(族)
자신을 꾸미는데 아낌없이 투자하는 남자들
외모가 사회적인 성공을 위한 필수적인 요소로 떠오르면서
여성뿐 아니라 남성들도 외모에 대한 관심이 높아지기 시작함에 따라
피부와 두발, 치아관리 및 성형수술등을 포함한 패션과 미용에
아낌없이 투자하는 남자들을 일컫는 그루