시장 진출
싱가포르, 대만, 중국, 말레이시아 등 아시아 8개국 진출한다.
3. 전략 시나리오 구성
이미 성숙기인 여성 화장품시장의 성장 한계와 빠른 성장의 남성화장품시장으로 인해 각 브랜드들의 남성화장품 런칭이 증가할 것이다
라네즈옴므는 태평양이라는 모기업의 인지도와 20대 여성에게
라네즈옴므을 알림과 동시에 마케팅 전략에 대한 열린 수용체제를 갖는다.
2) 헤라 옴므
20대 중후반의 외면과 내면의 균형을 중시하는 남성을 위한 프레스티지 남성화장품으로 베이직 케어, 스페셜 케어, 선 케어 제품을 출시하였다.
헤라옴므는 기업이 직접 남성 소비자 동호회를 만들어 운영하
제품의 직접적인 체험을 통핚 매출 상승 기대
• 새로운 소비자에게 제품 홍보로 인지도 상승 기대
• 소비 = 문화후원의 개념으로 문화후원자로서의 정서적 편익 제공
• 기존 사용자들로 하여금 Brand Equity 상승 기대
• 현 Lab Series 시장 점유율 15% -> 25% 상승 기대 (現 비오템 옴므시장점유율 55%)
남성 ; 1주일 평균 3.1시간 - 여성 ; 1주일 평균 2.5시간
옥션 – 남성회원 2344명을 대상으로 한 설문
- 기능성 화장품을 구입 : 50% 이상
- 색조 화장품 구입 : 20%
남자도 외모 때문에 고민한다
2013년 통계청 사회조사 통계 中 청소년이 고민하는 문제
남성화장품시장은 전문점 판매액 기준으로 매년
없지만, 아직까지도 (그루밍족을 제외한)대부분의 남성은 업계 1위라고 하면 본인의 피부타입은 고려하지 않고 바로 구매할 정도로 화장품시장에서의, 특히 남성화장품시장에서의 ‘브랜드’의 영향력은 무시할 수가 없기 때문에 광고를 통한 단기매출증대에 만족하여 ‘손 놓고 있어서는’안 된다.