중국에서 생산된 라면은 총 3204억 개로 중국 밀 생산량의 10%가 라면 생산에 사용되었다. 하지만 아직 1인당 연간 라면 소비량은 30개로 한국의 71개 비해 낮을 뿐만 아니라, 소득 수준 향상과 생활문화 변화로 중국인스턴트 식품산업의 급성장이 예상되며 대표적 편의식품인 라면시장도 함께 성장할 것
분석 팀을 따로 배치하여 첨단 분석 기기와 함께 안전 문제에 대해 사전에 철저히 대비하는 등 농심은 기술적으로 중국 내에서 현지 공장을 운영하고 있다.
2. 경쟁사분석
1) 캉스푸
중국 내 전체 라면시장의 약 45%의 점유율을 가진 캉스푸는 현재 13개 대륙 본부와 123개 생산라인을 가지고 있으
인스턴트식품 진열대에는 농심 신라면이 가장 눈에 띄는 좋은 위치를 차지하고 있다. 베이징 국제 무역 전시 센터 옆에 있는 까르푸 매장도 마찬가지다. 슈퍼마켓에서 가장 좋은 진열 위치를 차지한다는 것은 그만큼 잘 팔리는 제품이라는 의미다.
즉, 중국 일반상점에서 농심 신라면을 찾기란 쉽지
라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략도 동시에 필요했다. 첫 번째 해답은 바로 품질의 차별화였다.
그러므로 신라면은 다른 라면과는 차별화된 라면으로써 성공할 수 있었다
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(3) 타 경쟁사의 조사 및 분석
삼양식품은 나가사끼 짬뽕을 통해 꼬꼬면과 같은 하얀 국물이지만 한
인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1976.06. 농심 기업 공개
1980.07. 국내 최초 생감자스낵 '포테토칩' 개발
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. '辛라면' 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1991.01. 농심 CI 도입
1996.09. 중국 상해공장 준공