. 결국, 브랜드확장은 강력한 브랜드로 구축된 기존 브랜드를 다른 제품 카테고리로 확대 적용함으로서 브랜드 자산의 레버리지 효과를 위한 궁극적이 방법이 된다하겠다. 따라서 본론에서는 브랜드확장중카테고리확장과 라인확장에 대한실제예를 들어보고나름대로 확장에 대한평가해 보겠다.
만든 언어유희라는 설
v스티브 잡스가 사과를 한입 먹고 컴퓨터 위에 올려놓은 것에서 아이디어를 얻었다는 설
v이브가 사과를 따먹고 원죄를 지었듯 컴퓨터의 발명은 인류에게 중요한 전환점이 되었다는 설
v천재 수학자 앨런 튜링에 대한 존경심에서 만들어졌다는 설
3) 설립자 Steve Jobs
확장은 화장품 생산공장과 판매망을 이용한 관련제품 생산으로 비용절감효과가 있고 메이크업, 헤어 바디 핸드 등을 복합적으로 종합하여 총괄적인 미의 실현이라는 시너지 효과 창출가능하기 때문이다.
(5) 다양한 유통채널
고가와 중, 저가 브랜드에 따라 다양한 유통채널이 존재한다.
-고가 브
브랜드 아이덴티티와 일치하고 이 때문에 나이키는 이들에게 막대한 투자를 하고 있는 것이다. 또 다른 전략의 하나는 진지하게 자신의 운동능력 향상을 위해 열중하는 개인의 모습을 그리는 것이다. 여기서 그려지는 모델의 모습은 묵묵히 자신의 목표를 향해 운동하는 모습이다. 그는 직업적 선수일
중들에게 브랜드를 노출시킬 기회도 적고, 노출시킨다고 하더라도 일반 대중의 생활과 관련성이 상대적으로 떨어지기에 그 효과가 제한적일 수밖에 없다. 그렇기에 이런 식으로 간접 채널을 통해서 홍보하는 것이다.
이런 기업의 특성상 브랜드를 확장 했을 경우 그에 따른 브랜드 품질(제품) 관리