. 결국, 브랜드확장은 강력한 브랜드로 구축된 기존 브랜드를 다른 제품 카테고리로 확대 적용함으로서 브랜드 자산의 레버리지 효과를 위한 궁극적이 방법이 된다하겠다. 따라서 본론에서는 브랜드확장 중 카테고리확장과 라인확장에 대한 실제예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가해 보겠다.
라인확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의 다른 제품에 적용하는 것”이라고 말하고 있다. 즉, 라인확장이란 모브랜드가 대상으로 하고 있는 기존의 제품군 내에서 새로운 세분 시장을 겨냥하여 개발된 제품에 모브랜드를 확장 적용하는 것을 말한다. 예를 들자면, 아반테, 아반테 린번, 아반
라인과 시장을 끊임없이 확대하였는데, 최근에는 안샨신탁회사를 인수하여 금융서비스 시장에까지 진출하였다.
셋째, 장뤼민 회장의 경영능력을 들 수 있다. 매년 10% 인력 교체, 간부 평가 결과 공개 등 과감한 성과주의와 같은 앞서가는 경영기법이 지금의 하이얼을 만드는 데 크게 기여했다는 것
(3) 브랜드확장의 유형
브랜드확장의 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리확장이 있다.
1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드확장 - 기존 브랜드를 같은 품목의 신제품에 활용하는 것을 말하는데 크게 수평적 라인확장과 수직적 라인확장으
확장에 성공을 거두고 있는 대표적 기업 현대카드.
(1) 콘서트
현대카드는 참신한 ‘문화 아이디어’로 카드계는 물론 산업 전반에 걸쳐 벤치마킹 대상 1순위에 이름을 올리고 있고 또한 독특한 문화공연으로 현대인의 ‘라이프 스타일’에 신선한 활력을 불어 넣고 있다는 평가를 받고 있다.