분야
hwpⅡ. 본론
1. 브랜드 확장(Brand Extension)의 개념
2. 카테고리 확장과 라인확장
3. 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가
1) 카테고리 확장 예시
(1) 예시
(2) 평가
2) 라인확장 예시
(1) 예시
(2) 평가
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(BrandLeveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드 확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고 인정을 받기 시작함에 따라 그로 인한 기존의 인지도 및 선호도 등의 브랜드 자산을 활용하는 것으로서 기존의 브랜드 자산을 활용하는 대표적인 마케팅 전략이다. Aaker는 브랜드 확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다. 이 정의에 따르면 브랜드 확장이란 다른 제품 카테고리에 속하는 신제품으로 확장을 뜻하며 동일한 제품 카테고리 내 신제품으로 확장을 뜻하는 라인 확장은 개념적으로 배제하게 된다. 결국, 브랜드 확장은 강력한 브랜드로 구축된 기존 브랜드를 다른 제품 카테고리로 확대 적용함으로서 브랜드 자산의 레버리지 효과를 위한 궁극적이 방법이 된다하겠다. 따라서 본론에서는 브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가해 보겠다.
박소현.(2011). 모브랜드 이미지가 확장브랜드에 대한 소비자 태도에 미치는 영향. 서경대학교 경영대학원 석사학위논문.
신동우.(2012). 브랜드확장시 적합성, 광고유형 및 브랜드콘셉트가 피드백효과에 미치는 영향. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
양윤주 (2003), “ 브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한연구,” 「마케팅연구」.
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