lock)을 2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.
따라서 우리 6조는 락앤락이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 세계 속에서 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다.
3. LOCK&LOCK의 시장상황
글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출 과정을 알아보고, 그 과정에서 추구한 경영전략들을 분석해 보도록 하겠다.
LOCK & LOCK 의 경영전략
(1) 선택과 집중
주방· 욕실· 도시락용기 등 600여 가지의 생활용품을 생산해온 하나코비는 97년 회사 정책수정으로 생산제품군을‘락앤락’하나로 통합하고 연구개발, 영업 등 모든 활동을“락앤락”에 투자하였다.
락앤락의 국내 시장점유율은 현재 70% 수준이다. 제품 출시
락앤락 쇼핑몰(http://www.locknlock.com
),
기타 홈쇼핑
PROMOTION
가. 제품을 설명하는 홈쇼핑
: 미국QVC방송을 통해 성공(7분만에 5,000세트 매진)하였다. 국내에서도 홈쇼핑 적극 이용하고 있다.
- LG홈쇼핑의 2000 상반기 최대 히트상품은 락앤락 밀폐용기 세트로, 새지 않는 밀폐용기 라는 장점
Ⅰ. 서론
나는 “글로벌 기업의 글로벌화“라는 주제를 가지고 '락앤락'이라는 브랜드로 대표되는 ㈜하나코비의 글로벌화에 대하여 연구하기로 하였다. 물론 아직은 ㈜하나코비가 글로벌 기업으로 대표되는 기업은 아니자만, 그들이 여태까지 이루어온 글로벌 성과와 함께 앞으로 더 큰 글로벌 기업