Ⅲ PR 전략 : 2010, 삶을 변화시키는 래미안
< Create Raemian >
‘2010. 삶을 변화시키는 래미안’이란 모토와 'Create Raemian'이란 캐치프레이즈로 요약되는 우리의 PR전략은 먼저 사회 공헌 활동과 문화 아이콘 리포지셔닝 전략으로 나누어진다. 사회 공헌 활동은 다각적 공중의 욕구를 충족시키고 공중에게 보
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
래미안은 삼성물산 건설부문이 그동안 축적한 인적, 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 밀레니엄 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해 2000년 초 출시한 브랜드로서 한국형 아파트와 사이버아파트를 잇는 삼성아파트의 대표 브랜드이다. 래미안은 아파트에서 고
<1차 설문조사 중 래미안 관련 설문 문항 및 결과해석>
✔ 설문 문항
1-5. 평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떻습니까?
① 미래지향적(9명) ② 자연친화적이고 아름다움(11명) ③ 편안하고 따뜻함(16명)
④ 고풍스러움(7명) ⑤ 기타( )(6명)
2-5. 다음 중 어떤 아파트가 좋은
Ⅰ. 회사 및 제품 소개
1-1 베링거인겔하임
베링거인겔하임은 18885년 알버트 베링거가 인겔하임에 공장을 설립하면서부터 시작되었다. 현재 전세계 제약업계 중 20위권에 속하고 있고 연매출은 약 10조에 이르며 45개의 나라에 152개의 제휴회사를 보유하고 있다.
1976년에는 한국베링거인겔하임이 설
래미안은 현재 ‘고급품격’에서 높은 브랜드 이미지를 확보하고 있으나,
경쟁 아파트 브랜드 역시 ’럭셔리한 삶’과 ‘고급감’ 전달에 몰두하고 있어
소비자 인식상의 브랜드 이미지 차별화가 어려워지고 있음
그러나, 문제는 시장에서의 브랜드 차별화 요소의 감소
변별력 감소는 소비자를