기업명이나 상품명을 다른 회사의 것과 차별화하고 기업의 이미지나 제품특성을 나타내기 위해 독자적으로 고안한 문자의 결합체. 원래는 식자의 편의상 빈번하게 연결되는 2자이상의 문자를 한개의 활자 속에 주조한 연자(ligature)의 의미였다. 로고(logo)라고 부르기도 한다. 모노그램(monogram)과 칼로그
발전하고 있다.
외식산업이 발전하게 된 원인이 무엇인가를 논할 때 여러 가지 사회지표와 연계하여 생각해 볼 수 있다. 사회지표란 “사회여건의 상태와 변동을 요약함으로써 현존하거나 파생되는 중요한 사회적 문제를 지적하고 사회정책과 프로그램의 성과를 전달하는 통계치”이다.
(1) 경제적
브랜드 요소
브랜드 네임
창립자인 Walter E. Disney를 따서 만든 브랜드 네임이며, 소비자들에게 친근감과 신뢰도를 부여하고 있다.
브랜드로고
창립자인 월트 디즈니의 서명을 워드마크 한 것이다.
브랜드 캐릭터
디즈니는 친근한 동물과 아기자기한 귀여운 이미지를 내세
B. V.가 100%의 지분을 가지고 우리나라에 점포를 확장하고 있다.
2. (주)한국피자헛 소개
1) 회사개요
▷ 기업명 : 한국피자헛(주)(Pizza Hut Korea Co., Ltd.)
▷ 대표자 : 조인수
▷ 본 사 : 서울 강남구 삼성1동 157번지 1호 (가도빌딩)
▷ 설립일자: 1985. 2. 21
▷ 종업원수: 1300명
기업 대상 3년 연속 수상
KMAC(한국능률협회)선정, 2007년 한국 산업의 고객만족도 피자 전문점 부문 1위
2. Mr. Pizza’s SWOT 분석
Strengths
• 수타도우
• 여성 소비자의 선호도 우위
• 순수 국산브랜드
• 담백하다는 맛 이미지
• 프리미엄 피자의 선전
Weaknesses
•