1. 명품브랜드의 정의와 특성
명품의 원래 사전적 개념은 ‘뛰어난 물건이나 작품으로 장인정신이 깃든 제품을 의미하지만 최근에는 제품자체보다는 제품이 가지고 있는 브랜드에 맞춰져 고가의 수입브랜드 제품으로 인식되고 있다. 이에 따라 명품이 프레스티지(prestige) 브랜드, 하이엔드(high-end)
명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는 “금융 위기 이후 해외 명품 시장이 현상 유지 또는 5% 이내의 성장에 머무른 반면, 국내 명품 시장은 20%대 성장을 기록하면서 주목받고 있다.
서울 소공동 롯데면세점 루이비통 매장 밖에서 기다린 지 루이비통의 '안
루이비통이 향수와 넥타이를 출시하면 이것도 불티나게 팔려나간다. 반면 코카콜라는 저렴한 대중 상품이기 때문에 모든 사람이 당장 살수 있다. 그래서 팔아야 할 상품과 제조한 상품이 같다. 또 브랜드를 알린 시기와 판매시점이 일치한다. 하지만 루이비통은 팔아야 할 상품(이미지)과 제조한 상품
경영체계와 자신의 입지 사이에서 마찰을 겪으면서 기업과의 결별을 고하는 움직임.
구찌 그룹의 톰포드를 비롯, 셀린의 마이클코어스, 지방시의 줄리앙맥도널도
루이비통의 마크제이콥스, 로에베의 나르시소로드리게즈 등이 그룹에서 분리되어 나오거나 명품브랜드를 지휘하던 능력과 경험을 바
1 기업소개
1.1 설립
LVMH는 프랑스의 다국적 명품 복합기업이며 Fashion & Leather, Wine & Spirits, Perfumes & Cosmetic, Watches & Jewelry, Selective Retailing 5개 사업분야로 이루어져 있다. 1834년 설립된 패션브랜드인 루이비통(Louis Vuitton)과 1971년 설립된 wine and spirit 그룹인 모엣 헤네시(Moët Hennessy), 두 기업이 1987년 합병