명품이란 소비자들이 소비함으로써 경제력이 있는 준거집단에 속한다는 우월감을 얻을 수 있는 제품으로서 품질, 디자인 등의 내재적인 요소가 가격, 브랜드 등의 외재적인 요소를 통하여 나타난다고 하였다. Shah는 명품이란 역사와 전통이 있고 장인정신으로 만들어진 제품으로서 최고의 품질과 클래
1 기업소개
1.1 설립
LVMH는 프랑스의 다국적 명품 복합기업이며 Fashion & Leather, Wine & Spirits, Perfumes & Cosmetic, Watches & Jewelry, Selective Retailing 5개 사업분야로 이루어져 있다. 1834년 설립된 패션브랜드인 루이비통(Louis Vuitton)과 1971년 설립된 wine and spirit 그룹인 모엣 헤네시(Moët Hennessy), 두 기업이 1987년 합병
명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는 “금융 위기 이후 해외 명품 시장이 현상 유지 또는 5% 이내의 성장에 머무른 반면, 국내 명품 시장은 20%대 성장을 기록하면서 주목받고 있다.
서울 소공동 롯데면세점 루이비통 매장 밖에서 기다린 지 루이비통의 '안
명품 복합 기업이 탄생하게 된 것이다.
여러 브랜드를 함께 관리하는 데 있어서, 전체 브랜드 구조 및 특성을 고려해서 포트폴리오 분석을 하는 것은 기업의 자원투자에 가이드를 제공하며, 전략적 의사결정을 가능하게 하며, 기업의 마케팅 비용을 최적화하고 규모의 경제를 실현하는데 효과적이다