비즈니스를 선도하는 리더가 되고자 노력하고 있다.
Ⅸ 결론
오픈 한 지 한 달 만에 560만 개가 개설되고 04년 9월한달 순방문자 수 830만 명을 기록하며 빠르게 미니홈피 시장에 확산되고 있는 'Daum 플래닛에 대하여 싸이월드 아성에 도전하기 위하여 본격적인 집중 마케팅에 들어가야 할 것이며,
마케팅커뮤니케이션'이라는 용어가 자주 사용되고 있는 것이다. 마케팅커뮤니케이션은 판매를 위한 프로모션 활동은 물론 절약을 호소하는 디모션
(Demotion), 기업 종합 커뮤니케이션인 CI, 기업 PR 전략 등을 모두 포함할 수
있기 때문이다.
이 마케팅커뮤니케이션에 대해서 레이저(W. Lazer)는 다음
마케팅 믹스였던 4P로 제품, 가격, 유통, 프로모션 관점으로 프 로모션의 한 영역을 가졌다. 여기서 소비자 지향의 마케팅 믹스로 4C 인 소비자, 비용, 편의, 커뮤니케이션 관점으로 커뮤니케이션에 속하는 영역으로 구분했다. 최근에는 광의의 개념으로 넓혀서 마케팅커뮤니케이션이라 칭한다
통한 마케팅전략을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 기업과 소비자가 직접 거래할 수 있도록 연결시켜주기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수 있다. 이러한 마케팅 패러다임 전환에 기존의 마케팅과 차별화된 인터넷 마케팅의 속성들 을 살펴보면 다음과 같다.
커뮤니케이션 전략을 위한 지출이 증가되고 있지만, 소비경제의 악화로 인해서 소비자의 구매 의사 결정에 대한 트렌드가 1위 브랜드 위주로 변하고 있다고 한다(한국 능률 협회 컨설팅). 때문에 각 기업들은 더욱 더 브랜드의 가치를 올리려고 자신의 전력을 다하고 있는 것이다. 또한 인터넷의 발달로