명품을 사려고 안달난 사람들이 많다. 옷이나 핸드백 하나 사려고 돈을 아끼고 아껴가며 몇 달씩 아르바이트를 해서 돈을 모으기도 한다. 이러한 것들을 보며 명품문화가 궁금해졌고 우리나라는 왜 그렇게 명품을 선호하고 집착까지 하는지 또 왜 그런 명품들은 거의 다 해외 유명 브랜드일 수밖에 없
1. 서론 (들어가며)
일명 L-generation. 최근 대학생들 사이에서 명품소비 열풍이 거세게 불면서 L-generation 이라고 불리는 명품족들이 새로운 대학문화의 주인공으로 떠오르고 있다. 'L-generation'이란 고가의 수입 정장이나 가방류 액세서리 등의 소비를 일상화하면서 명품소비를 통해 정체성을 찾는 젊은이
브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 조사 진행과정
(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사
명품브랜드들이 들어와 있다.
수많은 명품 중에서 우리나라 젊은이에게 가장 인지도가 높은 명품브랜드는? 바로 구찌!
2년 전, 호텔 신라면세점과 홍콩의 판야 마케팅컨설턴트에서 실시한 ‘한국인이 좋아하는 명품10’ 에서의 조사결과 구찌가 1위를 차지하였다.
구찌는 다른 명품브랜드에 비해