Ⅲ. BCG Matrix
(1)Present situation
(2)Direction of strategy's establishment
Ⅳ. Current state
1.Star
(1)Lotte Confectionery
Lotte Confectionery has been growing nationally. And it is trying to achieve a goal that Asia number 1 the confectionery in 2018. Lotte Confectionery built infra to target foreign market by build new factories at China, Russia and Vietnam last yea
1)정의
사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 한다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다.
2)특징
인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다.
마케팅 활동의 결과라 분석 할 수 있다
기본적인 유통경로: 제조업자 -> 도매상 -> 소매상 -> 최종 소비자
일반 슈퍼마켓이나 편의점, 대형할인마트 등 소매업체에 유통
무점포 소매상 : 인터넷, 텔레비전 홈쇼핑 등에도 진출
유통경로를 다양화 : 소비자들의 접근이 용이, 제품의 노출수준을 최대
상업화해야 하는 우리의 관광산업에도 적지 않는 악영향을 주었다는 평가를 받고 있다. 그러나 아직 외식 프랜차이즈의 역사가 짧은 우리나라에서 체인본부의 관리능력부족과 전문 인력 부족상태에서 단기간 내 급증하는 수요를 대처하느라 수많은 시행착오를 거듭하면서 현재에 이르고 있다.
Ⅰ. 인터넷 산업의 환경
인터넷을 기반으로한 정보화 시대의 도래와 함께 인터넷은 이제 일반인들에게 정보화시대를 살아가는데 필수불가결한 미디어의 하나로서 자리 잡게 되었다. 인터넷은 지식 정보화 및 통신 기술이 국가경쟁력의 주요 요소로 부각되고 있는 가운데 인터넷은 정보화 과정의 필