1. Introduction
Purpose of this report is to analyze the marketing strategy of Webtoons from the portal site’s point of view through the process of Marketing Analysis, S-T-PAnalysis, and Marketing Mix. More specifically, we focused our analysis on Webtoons that are viewed from the consumer’s smartphones. Webtoon was chosen for our topic for entertainment industry in Korea because our group
1. 회사개요
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화,국제화에 기여하고 있습니다.
현재
1. 환경분석
(1) 거시적 환경 분석
① 소비자의 가치, 생활 패턴
90년을 들어오면서 3가지 백색 기호식품 즉, 설탕, 소금, 조미료에 대한 위해성(危害性)이 부각되면서 소비자들이 무설탕, 무조미료, 저염의 식품을 선호하는 경향을 보이기 시작했다. 이는 생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유
2. 마케팅전략 수립 과정
2.1. 상황분석
상황분석이란 기업 경영환경에서 발생하는 기회와 위협을 파악하기 위해 경제적, 기술적, 정치적, 법률적, 인구통계적, 사회문화적 등 거시환경요인과 경쟁자, 공급자, 유통고객 등 미시적 환경요인을 파악하고 분석하는 것을 말한다.
2.2. 자사분석
기업이 처