분석하고, swot분석과 STP를 파악하여 사업의 전략을 분석한 다음 4p전략을 통한 경쟁사 비교를 할 것이다. 또한, 자체적으로 실시한 현장조사와 설문조사로 나타난 문제점을 바탕으로 전략을 제안하며 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.
2. 기업분석
1) 자라 기업 소개
ZARA의 모그
기업 분석 intro
스페인 INDITEX사, 1975년
(Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, …)
“zara walks at the pace of society dressing ideas, trends and tastes that society it self has matured”
최신 패션 트렌드 반영
전세계 2000개 이상의 매장
제품라인_women, men, kids, TRF
STP
Segmentation
성별 & 나이
패션 트렌드에
경영학용어중 하나인 SWOT분석이란 조직의 외부환경과 내부경영을 분석하는 전략적 분석기법으로서 기업의 내외부 환경에 대한 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity) 위협(Threat)의 첫 글자를 따서 만든 경영기법이다.
이러한 SWOT분석인 기업의 정확한 상황분석을 위한 도구로서 외부환경과 조직 내
Fast Fasion의 특징, 逆발상
기획생산 로컬 비즈니스 트렌드 추종자 매체 중심 마케팅
↓
반응생산 글로벌 비즈니스 트렌드 리더 공간 중심 마케팅
유형 주기의 단축 가치사슬의 분화 신흥국 시장의 부상
재고 비용 최소화
개성 있는 제품
지리적 이점 활용
(매장 확대가 매출액 성장의 주
3. 요인 분석
3.1 SPA브랜드 태도 요인
SPA브랜드 태도가 몇 개의 하위차원으로 분류되는지를 알아보기 위해 22개의 문항을 요인분석하였다. 요인분석에는 주성분분석과 Varimax 회전법을 사용하여 5개의 요인이 추출되었으며, 누적적재값은 70.090%의 설명력을 가진다.
요인 1은 SPA브랜드의 수입 대