3. 요인 분석
3.1 SPA브랜드 태도 요인
SPA브랜드 태도가 몇 개의 하위차원으로 분류되는지를 알아보기 위해 22개의 문항을 요인분석하였다. 요인분석에는 주성분분석과 Varimax 회전법을 사용하여 5개의 요인이 추출되었으며, 누적적재값은 70.090%의 설명력을 가진다.
요인 1은 SPA브랜드의 수입 대
브랜드 부족
의류시장 경기 회복에 따른 실적 회복 추이
T
의류 사업의 높은 경기 민감도
강력한 경쟁자들
글로벌 SPA업체의 선점
2011년 5월 3일부터 2011년 5월 16일까지 14일간 국민대학교에서 20~30대 여성을 205명을 대상으로 편의 표본 추출을 통해 설문 조사를 진행
205부의 설문지 중 198부의 설
마케팅 연구소가 262개 기업 광고 담당자들을 대상으로 설문조사를 한 결과 TV가 47.3%로, 건설 회사를 제외한 모든 분야에서 그 비용대비 효과가 가장 높게 나타났다.
TV광고를 하되 기존의 H&M 프로모션처럼 무조건 싼 가격만을 홍보하는 식이 아닌, 차별화된 이미지를 전달해야 한다. 여타 SPA 브랜드와
중국 시장 진출에 있어서 E-LAND는 한국에서의 기존 브랜드를 진출시키는 것이 바람직하다고 판단하였다. 그래서 기존 한국에서 가지고 있는 E-LAND와 TeenieWeenie를 진출시켰다. 그 진출 배경에는 중국에 진출하는데 있어서 최소한의 브랜드 이미지가 필요했고, 신규 브랜드로 진출 시 많은 문제점이나 위험
브랜드가 마케팅 및 매출 효과를 기대하며 노리는 전략이기도 한데, 공모전의 주제는 대부분 브랜드 아이덴티티를 진보적이며 혁신적으로 표현하는 것을 포함한다. 공모전을 통해 주최 브랜드는 빠르게 변화하는 소비자들의 트렌드 요구에 부응하기 위한 고객의 참여를 이끌어낼 수 있으며 매출 상승