마케팅활동에 어떻게 반응을 보이는지를 연구하고 효율적 마케팅 활동에 필요한 정보나 자료를 수집하며, 마케팅전략에 활용하는 것을 말한다.
부유층은 사회 계층에 따른 직업, 소득, 교육 등에 의해 구분되며, 특히 현재 축적된 부나 소득이 시장세분화의 중요한 변수가 된다. 또한 오늘날 소득은
있다. 이렇듯 상류층의 소비는 경기에 크게 영향을 받지 않고 성장세를 보인 상황에서 기업들은 살아남기 위한 보다 새로운 전략을 강구해야 했다. 이러한 사회적 분위기를 통해 등장하기 시작한 새로운 마케팅전략의 하나가 바로 '귀족마케팅'이다. 그리고 2003년 현재 지난 IMF때 보다 더 심각한 불
◆ 들어가며…
IMF와 소비의 양극화
금리 인상에 따라 예금자산이 많은 고객층 증가
고소득층 소비자 형성 , 이에 따른 마케팅전략 대두
◆ 정의와 배경
* 귀족마케팅의 정의
특정 상위 소비층을 겨냥하여 그들만을 위한 마케팅을 벌이는 일련의 활동
* 왜 귀족마케팅인가?
IMF이후 심화되
전략으로서 보다 현지 화된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다. 코카․콜라사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및마케팅 부문에서 최고 선두위치를 견지하고 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 「코카․콜라」를 비롯하여 「코카․콜라」 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가
전략적 지원을 통해 기술경쟁력을 제고해왔고, 기초기술에 대한 강점을 활용하여 전 차종에서 고급화(품질)전략을 성공시켜서, 고급 브랜드 이미지 를 축적하였음. 특히, 엔진과 T/M(Transmission, 변속기) 등 핵심 분야에서 높은 경쟁력 을 보유하고 있으며, 승용디젤엔진부문에서는 독보적인 수준