1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
마케팅 활동은 하나의 글로벌 영역을 형성하며 그 어떤 산업 분야보다 글로벌한 운영을 하고 있다. 그러나 생산 위주의 한국 패션 기업들의 생산기지 이전을 통해 글로벌 생산 인프라를 빠르게 갖출 수 있었으나, 한국 패션 브랜드의 해외 진출과 이에 따른 글로벌 마케팅전략은 부재한 실정이다.
패
브랜드들의 매출이 늘어나기 시작한 것은 2005~2006년에 집중적으로 이뤄졌다. 소위 ‘어덜트 시장’으로 명명된 이 시장의 대표적인 브랜드들은 샤트렌, 올리비아 로렌, 볼, 조이너스, 블루페페, 꼼빠니아, 지센, 테레지아, 엘르 등 여성복의 브랜드가 대부분이다. 이들은 1조원 시장 규모를 이룰 만큼 브
마케팅을 전략으로 티비의 극중 장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품) 을 홍보하던'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류브랜드이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 '연예인 의상협찬'의 개념이 합쳐지면서 파생된 것으로 보여진다.