타겟 세대층에 비해서 보보스족의 특징적인 모습에 많이 주목하고 있다. 이에 우리 조는 보보스족이 광고의 키워드로 떠오른 이유를 알아봄과 더불어 광고에서 비춰지는 그들의 모습만을 수용할 것이 아니라, 전반적인 보보스족의 면면과 그들을 대상으로 한마케팅 사례를 조사해 보기로 하였다
다기능 기종 휴대폰을 선호하는 경향이 있다. 경제적 기반이 탄탄하고 정신적 자유로움을 추구하는 보보스족이 그 대표적 예이다. 그러나 상대적으로 소득수준이 낮은 계층은 휴대폰을 구매하는데 디자인이나 여러 가지 편리하고 감각적인 부기능보다는 가격조건을 우선적으로 고려할 것이다.
한 학습을 통해 메시지를 전달해야 한다.
셋째로는 감성과 기술을 엮은 하이브리드 마케팅을 통해 접근해야 한다.
웰빙이라는 목적을 위한 컨셉 제품은 단순히 제품의 효용뿐만 아니라, 디자인, 용기, 향기, 기능 등 제품 전체에서 웰빙의 이미지를 전달할 수 있어야 한다. 여성을 대상으로 한 상품의
한 일이 벌어진 것이다. 이렇게 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월한 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사 하는 바가 크다.
빈폴은 지난해 처음으로 연 매출 3,000억 원을 돌파한데 이어 올 1분기에도 27% 가량
Segmentation
기존의 카드사는 연령, 소득, 성별에 따른 분류
현대 카드는 Life-style별 차별화된 시장세분화
Targeting
다수 표적시장 전략
Ex) 자동차 구매, 쇼핑, 이동통신 , 항공사 이용고객 등을 대상으로 한 표적시장 선정
Positioning
혁신적인 디자인
각각의 특색을 살린 상품
차별화된 마케팅