1. 선정배경
우리 팀이 초코파이를 선정한 이유는 74년부터 현재까지 꾸준히 성장하고, 해외에서도 우리 나라의 다른 제품보다 초코파이가 성장률이 향상하고 있다.
동양제과의 대표 제품이 되었으며 경쟁 기업의 경쟁 제품이 나올 때마다 경쟁사의 제품보다는 오리온초코파이의 매출액이 상대
오리온초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시
마케팅 노하우등 기업의 제반 자원 을 패키지 형태로 해외에 이전시키는 방식이라고 할 수 있다.
국제경영전략적 차원에서 해외직접투자는 수출의 상대개념으로 정의되고 있는 것 이 보통이다. 즉, 수출이 국내의 생산요소들을 국내에서 결합해서 제품의 상태로 해외로 이전시키는 방법이라면,
오리온초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장
리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경
1956년-국내 제과업계를 대표하는 회사로 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷을 개발
1974년- 오리온초코파이를 독자개발
1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영