시장 규모를 형성할 것으로 예상되고 있다.
<2> 더 페이스 샵 독특한 성장전략 각광
가격․인테리어 모방업체 속속, 독자 브랜드 파워 육성 과제, 더 페이스 샵 코리아(대표이사 정운호)가 독특한 성장전략으로 후속 브랜드들의 귀감이 되고 있다.
출범 1년도 되기 전에 이미 초저가화장품시
유지시키기 위한 매장 직원들에 대한 서비스 교육을 시행하고 있는 점을 높게 보았으며 기존 국내화장품시장의 틈새시장을 파고든 초저가화장품 기업이면서 후발주자이지만 "The Face Shop"만의 새로운 마케팅전략으로 인해 초저가화장품시장에서 "MISSHA"를 제치고 높은 시장점유율을 보이고 있다.
업계의 상식 파괴 → 저렴한 가격의 질 좋은 화장품 생산
제품의 다양화(소비자의 의견 적극 수용) : 매달 4~5가지 신제품 출시
제품용기 및 포장 최소화
개별제품에 대한 가격결정시 그 제품에 대해 요구되는 전략적 역할을 고려
다양한 소비자욕구충족을 위해 동일 제품군내 다양한 제품을 출시
초저가시장이미지로 제품 품질신뢰도 하락
- 신상품 브랜드 히트상품 미약
기회(O)
위협(T)
- 소비자의 니즈를 반영한 마케팅의 성공적인 모델
- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화 장품회사로 이미지 형성
- 수입화장품 점유율 지속적인 증가
- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락
-
화장품(제조, 판매)
(3) CEO : 조윤호
(4) 설립일 : 2004년 11월
2. 제품 소개
제품 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨 푸드”
제품 종류
푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다. 스킨케어, 메이크업, 남성, 바디, 헤어, 베이비 케어 등을 모두 갖춘 토털 코스메틱 브랜드
Target Market
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