화장품(제조, 판매)
(3) CEO : 조윤호
(4) 설립일 : 2004년 11월
2. 제품 소개
제품 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨 푸드”
제품 종류
푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다. 스킨케어, 메이크업, 남성, 바디, 헤어, 베이비 케어 등을 모두 갖춘 토털 코스메틱 브랜드
Target Market
Mas
스킨푸드는 중저가제품으로써 성공 하려면 크게 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅과 유통에 대한 혁신적인 아이디어가 있어야 한다. 브랜드마다 워낙 싸게 제품을 내놓고 있어 가격 차별화가 어려운 탓에 승부는 브랜드이미지에서 난다. 각 업체들은 유명 연예인을 동원해 스타 마케팅을 하고 있
매장의 유입효과 극대화
- 매장에서는 멤버쉽 카드를 이용하여 지속적인 재구매 유도
(2) SWAT 분석
강점(S)
약점(W)
- 뷰티넷 회원의 제품충성도
- 온·오프라인 통합마케팅 관리
- 중저가브랜드 선발기업으로서의 이미지
- 거품을 뺀 합리적인 가격
- 저가브랜드 인지도
- 연구개발비 확보의 어
브랜드샵이나 매장 등에 가보면 주요 고객의 70~80%는 여성 소비자들이다. 물론 남성 화장품도 진열․판매되고 있지만 많은 여성들의 출입으로 매장에 들어서기가 망설여지고 여성들의 화장품에 비해 세분화 정도나 제품의 다양성 이라는 측면에서 미약하다. 그렇다고 해서 남성 화장품 시장이 활성
가격, 브랜드이미지 순으로 나타났고 저가형 브랜드화장품 구매 시에는 가격, 품질, 광고효과 순으로 응답하였다.
역시 저가형 화장품이 가격의 저렴화에 초점을 둔 만큼 그 점이 고객들에게 많이 어필했음을 알 수 있다. 그런데 다시 말하면 저렴하다는 이미지로 소비자들로 하여금 품질이 떨어진다