1. About CONVERSE
1-1.Time Line
1908: Capital investment of $250,000 by Marquis Mills Converse establishes Converse Rubber Co. in Malden, Massachusetts with 15 employees.
1921: Chuck Taylor joins Converse with idea for all star improvement.
1962: Converse develops a low‐cut version of the All Star sneaker, shoe of choice of pro players and those looking for a laid back lifestyle.
1974:
나이키는 1975년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나이트와 코치 빌 바우어만에게서 시작 되었다. 그들에게는 운동화라는 공통의 관심사를 가지고 있었고 대학을 졸업한 나이트는 스탠포드 경영대학원에 진학하였고 바우어만은 여전히 코치로 남아 있었지만 미국의 운동화 시장을 독점하고
CONVERSE
is Energy of Freedom
CONVERSE gives rest and laugh
CONVERSE makes the world NEW
Converse화 하다 [knvs] ━ verb
1. 컨버스에 매료되어 컨버스와 하나가 되다.
- Be fascinated by Converse and become one with Converse
2. 세상이란 캔버스에 컨버스로 색칠하다.
- Color CANVAS world with CONVERSE
Enter with
컨버스를 사고 싶어지게끔 홍보를 하고 있다.
3. Converse의 SWOT전략.
1) 강점
① 트렌디한 제품으로 고객 선호도가 좋음.
② 패션 아이콘으로는 유일하게 생필품으로 인지, 스테디셀러로 자리잡음.
③ 저렴한 가격.
④ 다양한 디자인, 색상.
독특하고 신선한 마케팅으로 신세대 트렌드
전략으로는 성공할 수 없다. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 최근 아시아 지역의 급속한 경제성장으로 이 지역 중산층이 스포츠 용품의 주용 고객으로 떠오르고 있는 것을 들 수 있