Heineken has offered, as part of a coalition of major alcohol beverage companies, a package of industry activities in a number of developing markets to the Director General of the WHO. The actions include ensuring responsible alcohol marketing, combating drunk-driving and to get a better insight on the impact of non-commercial (illicit) alcohol in society. These actions are called ‘global actio
Ⅰ. 서론
1. 문제제기
일본에서 많은 인기를 얻었던 소설가 무라카미 하루키는 그의 저서에서 '침대에서 걸터앉아 밥 제임스(Bob James)의 재즈 피아노를 들으며 하이네켄(Heineken) 맥주를 마실 때 가장 기분이 좋다'라고 말했다. 이는 기호적 소비의 이미지를 활용하여 신선하다는 평가를 받기도 했다
해외시장의 경우 오비맥주는 기존에 홍콩, 몽골, 호주 등에서 시장 내 점유율1위를 달성하고 있는 선도 기업으로서 성공적인 해외진출을 이루고 있다. 이를 바탕으로 각각의 시장에서는 현재의 시장점유율을 유지하고 각 시장별 기회요인을 극대화하여 수익성을 유지하는 유지전략을 사용하는데 중점
마케팅을 진행하고 있다.
특히, 최근에는 고 알콜 CASS RED, 레몬향의 CASS LEMON, 그리고 고 탄산 저 알콜의 CASS 2X 까지 가세한 메가 브랜드 전략으로 젊은층의 입맛을 공략하고 있음.
OB맥주의 CASS가 젊은 층을 타겟으로 활발한 마케팅을 전개하고 있어 가장 큰 경쟁사로 대두됨. CASS의 경우 출시