마케팅 보다는 전 세대를 타겟으로 한 마케팅 필요. (국민맥주)
김남진의 낮은 인지도와 제품컨셉과의 불일치 활동량이 적은(대중 노출이 적은) 김남진. 김남진 혼자서 1.6L를 다 먹는다? 1.6L의 특성에 맞는 모델(모델군)로의 변화.
다양한 프로모션 전개 필요. SP 및 이벤
하이트맥주에서도 있었지만 박문덕 회장은 보다 강력한 의지로 해외진출을 추진하고 있다. 이런 점에서 박문덕 회장은 ‘큰 물에서 놀아야 한다’는 보다 넓은 안목을 갖추고 있다고 하겠다.
3. HITE 맥주의 경영이념 및 공헌
(1) HITE 맥주의 경영이념
HITE는 경영이념과 고객서비스를 의미하는 영
1) 정부의 정책 및 제도가 산업에 미치는 영향 큼
주류산업은 보건위생문제, 사회 안전문제와 밀접하게 관련되어 있으며, 주세는 중요한 국가 세원중의 하나이므로 정부의 규제가 많은 산업이다. 또한 자도주판매제도, 주세율 변화 등 정부정책이 주류소비 및 시장구도에 미치는 영향이 커서 정부의 관
3. 일본시장 진출 배경
1970년대 우리 나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 농산물로 충당하는 재료 집약적 사업으로서 제품간의 대체성이 매우 큰 것이 특징이다. 그 때문에 주류산업은 정부의 농산물 수급 정책과 밀접한 관련을 맺고
마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다.