시 장 세 분 화
1단계 세분화 : 보유수 기준 군집분석
2단계 세분화 : 각 그룹의 특성 파악 (판별분석)
보유수 기준 1단계 세분화 (군집분석: K-MEAN 3GROUP)
Heavy User
10벌이상 청바지 소유
14%
Medium User
5-9벌 청바지 소유
41%
Lite User
0-4벌 청바지 소유
45%
청바지 보유 수를 K-MEAN
청바지 업계에서 1등의 자리를 굳건히 하기 위해 서둘러 그 새로운 시장에서의 패권을 장악해야 한다고 생각했다. 따라서 우리 조는 소비자들의 입맛에 맞는 리바이스만의 하이엔드 청바지에 대한 새로운 마케팅 전략을 구상해 보았다.
새로운 마케팅 전략을 통해 리바이스는 오래된 구식 청바지가
분석하고, 성공적 마케팅 전략의 수립여부를 판단하기 위해 5P전략을 알아볼 것이다.
Ⅱ. 본 론
1. 5C 분석
가. 중국 시장
2001년부터 약 10년간 중국 소매판매액은 16%의 성장을 보임으로서 중국 소비자
들의 구매력이 가파른 증가세를 나타내고 있음을 시사한다. 특히 베이징올림픽 전후의 소매
마케팅 전략이 필요한 상황이라 할 수 있습니다.
2. 조사의 목적
저희는 조사 주제를 선정하던 중 SPA 브랜드 중 SPAO의 인지도가 다른 브랜드에 비해 저조하다는 대화를 시작으로 조사의 목적을 세우기 시작하였습니다. 우선 저희는 이번 조사를 통하여 20대 학생들이 생각하는 SPAO, ZARA, Uniqlo 각각
조사하기 시작하였다. 페이스북만의 마케팅 전략을 통해서 후발주자임에도 불구하고 싸이월드, 마이스페이스 등과 같은 다른 소셜 네트워크 서비스를 제치고 이 분야에서 1등을 하게 된 요인을 분석해 보았다.
전세계적으로 붐을 일으키고 있는 소셜 네트워크로서 우리와 쉽게 접할 수 있기 때문에 이