판별분석 2가지 함수식
(1) 표준화되지 않은 정준판별함수 계수
함수식 수 : 집단-1
집단1과 집단2의 데이터를 통해, 정준판별함수 1개를 가지고, 판별점수를 구할 수 있음
독립변수, 각각의 영향력을 알 수 있음
집단1과 2를 각각 하나의 함수식에 데이터 값을 넣고 각각 집단들의 평균값을 구함 (예)
마케팅의 정의
1)Kolter의 정의
마케팅은 교환을 통해서 인간의 욕구와 필요(욕구를 자극해서 필요를 충족시킨다)를 충족시키려는 인간의 활동이다. 즉 마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이익쌍득의 목적하에서 고객에 투입한 기업의 자원, 정책, 제활동을 분석, 조직화, 계획, 통제하는 것
마케팅 개념 변화에 기인함(caused by changing market concept)
(1) 소비자들의 행동조사 필요성 증대
(2) 마케팅 전략의 point가 customer-oriented 됨
5. 마케팅전략에의 유용성
- 소비자 행위자체가 전략수행에 중요함
(1) 새로운 시장기회 분석 유용성(충족되지 않는 욕구탐색 - 충족시킴)
(2) 소비자 시장 세분
조사를 기획 ․
실천하여 유용한 정보를 얻는데, 이러한 활동을 마케팅 리서치라고 한다.
마케팅 리서치의 수행은 몇 가지 단계를 밟는다.
먼저 마케터와 마케팅조사자는 해결해야만 하는 문제를 둘러싼 상태를 분석하고
리서치 대상을 명확히 하여 어떠한 방법을 이용하여 어떠한 대상을 언제
조사의 방향
심층 면접을 통해 선택시 선호 요인 선정
(서베이 1) 브랜드 별 선호 요인 평가
(서베이 2) 소비자들이 선호하는 특성 조사
(요인분석) 선호하는 특성을 요인으로 분류
(판별분석, 회귀분석, 기술 통계)
각 요인이 선호도에 미치는 영향 분석
선호 요인에 가장 적합한 브랜드 선정
기술