◈ 마케팅종류별마케팅사례조사 ◈
1. 문화마케팅
1) 개념
문화마케팅이란 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’를 기업의 문화에 대한 지원 및 문화
<들어가기>
1. 선택 배경
스타마케팅이라는 말이 새로이 떠오른 계기는 90년대 중반 서태지와 아이들이라는 거물 스타의 탄생에서 비롯했다. 서태지는 잘 알려져 있다시피 연예계에 여러 가지 측면에서 인식의 전환을 가져온 인물이다. 지금은 일반화된 초상권의 개념 및 활용, 스타가 우위를 점하
이러한 문제를 해결하는 방법이 시장세분화이며 시장세분화의 목적은 전략적 의미에서 기업의 투자수익률(returnon investment)을 제고하고자 하는데 있다. 따라서 본론에서는 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명해 보겠다.
- 추후 사내전문가에 대한 인사, 근무 부서 우대방안
□ 지식 마일리지(K-Point)
- 종류별 지식의 등록과 활용 만족도에 따라 차등적인 포인트 부여
2) 조흥은행
(1) 지식경영 세부실천 전략
조흥은행은 성공적인 지식경영 추진을 위해 크게 전략.인사.조직.IT의 4분야로 나누고 이를 도입기.향상
사례는 이번 마케팅 연구 사례를 조사하는 데 있어서, 실생활에서 가장 쉽게 발견할 수 있는 가장 매력적인 연구 대상으로 작용하였다. 하지만 대다수의 국민들이 카카오톡을 사용하기까지 카카오톡의 시장 선점의 역사는 매우 짧기 때문에, 충분한 연구가 진행되지 못한 것이 사실이다. 따라서 연구가