◈ 마케팅종류별 마케팅사례 조사 ◈
1. 문화마케팅
1) 개념
문화마케팅이란 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)’를 기업의 문화에 대한 지원 및 문화
장기간의 소비침체로 고심하고 있는 일본 기업들이 타개책의 일환으로 도입한 신종 마케팅 전략이다. 대표적인 사례가 도요타 자동차와 마쓰시타전기 외에 맥주회사와 생활 용품회사 등 다양한 업종의 유수 기업들이 참여하여 만든 ‘윌’(will) 이라는 공동상표이다. 공동상표는 더 적은 비용으로 더
인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고
마케팅 툴로서는 주목을 받고 있다. 사실 위젯이란 말은 인터넷이 등장 한 이후로 만들어진 신조어가 아니라고 한다. ‘소형 장치’ 또는 ‘작은 도구’라는 뜻을 가진 영어단어로서 흔히 ‘가젯’이라고도 많이 부르고 있다. ‘위젯’이든 ‘가젯’이든 작지만 제 기능을 할 수 있는 작은 어플리케이