마케팅활동에 대한사회적압력
현대 마케팅은 점차 사회적 요구에 책임을 지도록 규제받고 있다. 이러한 규제의 일부는 정부와 법원에 의해 설정된 법규나 법률의 형태로 이루어지며 일부는 부문법의 형태로 이루어지는데, 최근에는 후자가 소비자 운동가들에 의해 강력한 힘을 발휘하고 있다.
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마케팅 지도자급 인사들은 이러한 문제를 거시적인 측면에서 신중하게 검토하고 새로운 마케팅 환경에 대응해 나가기 위한 방법을 모색해 볼 필요가 있을 것이다.
변화하는 기업속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역할을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행
마케팅활동을 지칭하는 말(한국상품학회 정의)이다. 그린 마케팅은 소비주체인 고객 외에도 고객을 둘러싼 환경, 사회적인 부분까지 고려해야 한다는 개념에서 시작됐다. 당장 기업의 매출에 큰 영향을 미치진 못하지만 장기적인 관점에서 고객에게 신뢰감을 심어주는 경제활동으로 인정받고 있다.
마케팅」(김민주, 리드앤리더 대표), p.8
위의 용어들은 정도의 차이는 있으나, 기업이 이제 일차적이고 본질적인 목표에만 충실한 때가 아니며, 어느 정도 사회적압력에 대해 자발적으로 공익을 위해서도 활동해야 한다는 점을 공통적으로 추출할 수 있다.
하지만 기업의 사회적 책임은 기업이