활동에 대한 사회적 압력
현대 마케팅은 점차 사회적 요구에 책임을 지도록 규제받고 있다. 이러한 규제의 일부는 정부와 법원에 의해 설정된 법규나 법률의 형태로 이루어지며 일부는 부문법의 형태로 이루어지는데, 최근에는 후자가 소비자 운동가들에 의해 강력한 힘을 발휘하고 있다.
기업들은
활동이다. 기업이 소비자를 위해 사회를 위해 CSR 활동을 꾸준히, 적극적으로 펼쳐 나갈 때 소비자들의 신뢰가 싹트고 이것이 시장에 튼튼하고 견고하게 뿌리를 내리게 되면 그 기업과 브랜드는 그야말로 강인한 체질을 갖추게 되는 것이다.
우리는 제품력, 기술력에 의존했던 마케팅의 시대를 지내왔
정부의 정책과 경기호전이 어느 정도 영향을 미치고 있다”고 전했다. 수원지역에서 자전거 판매율 증가를 주도하고 있는 것은 미니벨로, MTB다.
미니벨로는 일반 자전거에 비해 가볍고 자전거 바퀴가 작다. 이에 따라 무게 중심이 아래에 있기 때문에 안정적인 주행이 가능하다. 또한 언제 어디서나
오늘날 기업의 사회적 책임(CSR)활동은 ‘하면 좋은 일’ 이 아닌 ‘반드시 해야 할 일’로써 새롭게 부각되고 있다. 필립 코틀러 교수는 기업의 사회적 책임활동이 단순한 자선활동에 머물러서는 안 되고, 마케팅의 전략 차원에서 기획되고 실행되어야 함을 강조한다. CSR 활동을 통해 기업은 매출, 호
기업의 입장에서 단기적으로 볼 때 이러한 견해는 충분히 수긍될 수 있다. 그러나 적어도 두가지 측면에서 위와 같은 견해가 유보될 수 있다.
첫째, 환경문제의 해결에 대한 사회적 욕구가 점차 커지고 있다는 것이다. 환경을 더럽히기만 하는 기업은 정부규제에 의한 법적 제제뿐만 아니라 매스컴이