I. 서론
마케팅과 게릴라마케팅마케팅의 사전적 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 좀 더 구체적으로 보면 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 제품관계에서 신제품의 개발, 기존제품의 개량,
전망도 매우 밝다고 보여진다.
그럼 구체적으로 햇반을 개발하게 된 배경에서부터 어떠한 마케팅 전략을 사용하여 어떤 성과를 이루어 냈는가를 살펴보도록 하자.
즉석 밥의 시장 환경
∎ 국내 상품 밥의 시장 변화사
① 알파미 시장:시장 非 활성화(1989년)
* 사업 검토 및 착수 단
김택진 대표가 보여줬던 야구의 순수한 열정은 그의 실질적인 운영방식에서 나타나고 있다. 다이노스 직원들과의 양방향식 소통을 통해 올바른 야구문화를 형성하고 있다. 이는 프로야구계의 새로운 기업방식을 보여주었다고 생각한다. 이러한 소통을 통한 마케팅은 두가지에서 볼 수 있다.
② 서비스 제공 방식
세탁물에 대한 세탁 서비스 제공방식으로, 크린토피아는 두 가지 방식을 채택하고 있는데, 첫 번째는 ‘세탁편의점’으로서 세탁물을 가맹점에 맡기고 이러한 세탁물을 지역 지점이 수거해가서 세탁하는 방식을 말한다. 두 번째로는 ‘코인세탁점’으로서, 고객이 코인세탁점에
이해지면서 `채팅`, `인터넷 동호회`등이 성행하게 되었고, 마음이 맞는 사람들끼리 오프라인으로까지 관계를 전개시켜나가기도 한다. 또한 오프라인 상의 인간관계가 온라인으로 전개되고, 온라인 상의 인간관계와 융합되면서 하나의 온라인 인맥망, 즉 `소셜 네트워크`를 구축하게 되었다. 이제는 젊