2. SWOT 분석
(1) 자사 - 게토레이
Strength
Weakness
‘스포츠’ 전문적인 느낌
유명 스포츠선수나 경기에 후원 多
‘격렬한 운동 후에 마시는 음료’라는 국한된 이미지→ 매출 한계
구매자 층 제약적 (여성 소비자들은 선호하지 않는 경향이 큼)
맛의 호불
마케팅에서 선두를 지키고 있다. 또 세계적으로 널리 알려진 브랜드인 코카콜라를 비롯해 다이어트 코크(또는 코크 라이트), 환타, 그리고 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지 브랜드를 생산 판매하고 있다. 또한 코카콜라의 세계 최대 유통망을 통해 200여 국의 소비자들이 하루 10억 잔 이상의 코
마케팅에 활용하는 퓨전마케팅이 확산되고 있다.
2. 역사
퓨전 현상이 나타나기 시작한 건 1960년대부터라고 한다. 원래 퓨전은 막다른 골목에 이른 서양 예술의 장르들이 자신을 해체하고 다른 것과 합쳐지면서 대안을 모색하는 예술의 한 경향을 나타내는 말이었다. 그러다 동양적인&nbs
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았
3. STP
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
◎ 지리적(geogaphic)세분화
일반적인 중저가 호텔이 저지가 지역에 위치한 것과는 달리 이비스 엠버서더 호텔은 강남구 대치동이라는 고지가 지역에 위치하고 있으며, 주변의 기업들이 밀집한 지역이며, 많은 사무실들이 위치하고 있으므로, 비즈니스 고객을 대상