Ⅰ. Contents
1. 퓨전 마케팅
1. 개념
퓨전'의 사전적 의미는 '융해', 또는 '융합'이다. 그냥 물리적으로 섞는 것이 아니라 각 요소들을 화학적으로 결합한다는 의미를 내포하고 있다. 고객들의 다양한 욕구들을 충족시키기 위해서, 그리고 기존의 제품, 분야에 식상한 고객들을 위해서 무언가 새로
1. 다각화 성장전략(Diversification Growth Strategies)
다각화전략은 1960년대와 1970년대에 인기있었던 전략으로 유망한 신규사업에 진출하여 사업영역을 확장하는 전략이다. 즉 기업의 제품․시장영역을 확장하여 그 경영자원을 확충 발전시키려는 전략으로 엔소프에 의하면 신제품으로 신규시장에 진출하
마케팅 기법으로 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 붙여진 이름
2. 나오게 된 배경이 되는 마케팅 카테고리 : 4P의 Promotion
3. 역 사
- 1997년에 탄생한 최신 마케팅으로 벤처 캐피털 회사'Draper Fisher Jurveston'의 주베스톤이 넷스케이프 신문에 '바이러스 마케팅'이란 용어를 처음으로 사용했다. 이
마케팅 Cause Related Marketing
재화 및 용역의 구매욕구를 사회적 대의와 관련시켜 자극함으로써 관리되는 마케팅활동을 말한다. 1980년대 초반 미국의 American Express사가 고객으로 하여금 자사 카드의 1회 사용시마다 자유의 여신상 보수자금으로 사용될 1센트의 기부금을 요청했던
제1장 마케팅의 발달과 의의
1. 마케팅의 발달
장소 : 미국
요인 : 경제력의 고도화와 시장의 광대성
발달단계 :
|생산지향단계| --> |판매지향단계| --> |사회 마케팅 지향단계|
1)생산지향단계
공급이 수요를 창출하던 시기였으며 고로 시장문제는 사실상 존재할 수 없었고 오로지 생산에