맥주를 북유럽지역으로 전파시켰고, AD500~1000경에는 양조기술이 발전하면서 가족 대대로 전통기술을 이어 나갔으며 맥주는 그 당시 화폐 대신에 거래되기도 하였다. AD1000경에는 HOPS(홉열매: 맥주에 쓴 맛을 낼 때 사용)를 양조기술에 사용하기 시작하고 AD1200경에는 독일과 영국에서 상업적으로 맥주를
맛이 더욱 좋아지게 할 수 있음을 인정한다. 하지만 알코올을 남용하게 되면 부모, 교사, 경찰과의 언쟁을 비롯하여 때 이른 사망에 이르기까지 심각한 문제가 일어난다. 성서에서 이렇게 말하는 바와 같다. "포도주는 거만케 하는 것이요 독주는 떠들게 하는 것이라 무릇 이에 미혹되는 자에게는 지혜
풍부한 맛‘ 포지셔닝으로 사용상황 확장
기존의 프리미엄 이미지 유지
시장 점유율 확대
믹스주류가 등장하면서 열렬한 소비자의 호응을 얻음
유럽식 정통 맥주 경쟁의 심화 예측
클라우드의 프리미엄 이미지를 강화하면서
다양한 소비자 기호를 만족시킬 수 있는 ‘과일 Kloud 개발
맥주를 지칭하는 대표적인 언어
독일어 'BIER', 프랑스어 'BIERE',이태리어 'BIRRA', 중국어 '페이주' ,덴마크는 'Ollet' 스페인어 'Cerveza', 슬라브 국가 'PIVO'
- 주성분 : 맥아 ․ 홉 ․ 물
① 물 : 맥주는 90%가 물이다. 맥주의 맛을 결정하는 가장 중요한 요인은 바로 물이라고
보아도 무리
마케팅 결과라고 볼 수 있다.
하지만 아직까지 경쟁사에 비해 인지도는 낮은 편이다. 그러므로 칼스버그가 시행한 마케팅 이외에 기성세대도 타킷으로 할 수 있는 좀 더 다양한 마케팅 전략이 있어야 할 것이며, 더욱이 중요한 건 경쟁이 치열한 맥주 시장에서 중요한 칼스버그 맥주의 고유의 맛을