소비자들이 아파트 1층에 대해 갖는 불만을 파악하고 이에 따라 1층에 주거공간이 아닌 다른 용도의 공간을 설치하거나, 소비자들에게 큰 문제인 새집 증후군을 방지하기 위해 `베이크 아웃' 함으로써 소비자의 불만을 해소하였다. 이 뿐만 아니라 대부분의 아파트 광고가 럭셔리 콘셉트인데 반해 이 광
광고 목표를 수립하는 방안을 일컫는다.
② 현안 중심적 기획
주로 소규모 기업이 쓰는 기획 유형인데, 하루하루 운영해 나가면서 그때마다 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식이다. 전술에 기초한 전략이 수립된다.
③ 통합적 마케팅커뮤니케이션기획
1990년 이후 소비자 중
커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 실행하는 과정이며 IMC의 목표는 목표고객의 행동에 영향을 주거나 직접적인 행동을 유발하는 것이라고 정의하였다. 특히 그는 IMC를 고객 또는 잠재고객에게 노출되는 제품 및 서비스와 관련한 모든 정보의 원천을 관리하는 과정으로서 행동적으로는 소비자의 브랜
마케팅에서도 이를 우선적으로 시행한다. 즉, 해외시장조사란 무역거래의 최초 단계로써 외국과의 무역거래를 하는데 있어서 비용과 위험을 최소화 하고 성과를 극대화하기 위하여 기업이 당면한 특정 마케팅의 의사결정에 필요한 정부를 수집, 분석 하는 것을 말한다. 이때, 소비자의 행동 및 특성,