<기업의 경쟁적위치에 따른마케팅전략:
Marketleader의 전략을 중심으로>
Ⅰ. 서론
1. 문제 제기 및 조사목적
현대사회는 곧 경쟁의 사회라고 할 수 있다. 어떤 분야에서든 경쟁에서의 우위를 확보하기 위한 몸부림을 멈추어서는 살아남을 수 없기 때문이다. 기업들은 수많은 경쟁자들과의 치열한
전략을 사용하는지
우리 나름대로의 결론을 내리며 마치겠음.
① 경쟁전략의 사전적 의미
어떤 제품의 카테고리에서 경쟁이 일어나는
기본 영역이라 할 수 있는 산업 내에서 또는 당해 시장에서
유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위해 기업이 추구하는 전략.
경쟁전략의 목표는
기업이 지속적
MarketLeader), 30%정도인 경우 도전자(Market Challenger), 20%정도의 경우 추종자(Market Follower), 10%이하의 경우 닛쳐 (Market Nitcher)로 분류하고 있다.
정지향(1999)의 연구에 따르면 Kotler의 경쟁위치에 따른 특성은 다음과 같다.
시장 선도자는 관련 제품시장에서 가장 큰 시장 점유율을 가지고 있으며 이 기업은
기업 같은 더 작은 규모의 조직에게도 적용된다.
지금 우리는 급변하는 세상의 중심에서 살아가고 있다. 산업혁명 이후 인류는 그 이전과는 비교도 할 수 없을 만큼 급격한 변화를 겪었고, 그 속도는 더욱 빨라지고 있다. 여태까지 세상의 변화에 적응해왔던 사람들은 스스로 변화를 만들어가게 되었
기업의 마케팅전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.
II. 환경분석