확장 모색 필요성
싱글여성의 구매의향
2~30대 미혼 여성층에서 AirFryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임
골드싱글에 적합한 이미지
높은 필립스 주방가전 인지도
AirFryer에 형성된 이미지
브랜드, 개성중시 소비성향의
골드싱글 겨냥
5-2-2) 2030 시장 타깃 마케팅 전략
CJ제일제당이 2030 젊은 주부나 회사원들을 타깃으로 여러 가지 promotion을 펼치는 반면에, 풀무원은 2030세대를 타깃으로 하는 제품은 생산하고 있으나, 이를 공략하는 특별한 마케팅 전략은 하고 있지 않다. 따라서 젊은층을 공략하는 적극적인 promotion을 통해 2030세대의
산소와 이산화탄소를 과학적으로 제어해 최적의 생육환경에서 콩나물을 생산하는 기술인 산소 순환시스템 ‘팍스공법(FACS: Fresh Air Circulation System)’을 이용하여 콩나물을 더욱 아삭하고 통통하게 만들어 주었다.
현재 나물 시장은 2100억 원 규모로 추정되며, 그 중 포장 나물 시장은 39%를 차지하고
위한 BTL 전략의 문제 해결 과정
(1) 근본적 문제의 정의
: 소비자의 Trend를 형성하고, 유지하는 근원적인 원리는 무엇입니까?
(2) 산업 현황 조사
: 홈쇼핑 산업 현황, 환경은 어떻게 변화하고 있는가? 어떠한 방향으로 갈 것인가?
(3) 자사 파악
: 자사의 장단점 파악
(4) 경쟁사 조사
: 경
코치 Bill Bowerman과의 만남
1964년, BRS 설립당시 창업 자본금 $1000>
1971년, Swoosh 로고를 단 Nike 출시
1972년, 뮌헨 올림픽을 계기로 수출 시작
1978년, Nike로 상호 변경
80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림
80년대 말, AIR MAX출시와 더불어 스타 마케팅 시작
현재, 세계 스포츠 시장 석권