시장진출을 시작했고, 라면시장은 계속적으로 꾸준한 성장을 보이고 있다.
(2) 라면 시장의 동향
제품차별화에 따른 매출증가 - 양적포화상태의 라면업계가 고품질 신제품개발에 박차
- 이미 90년을 기점으로 양적성장에서 질적 성장을 추구
- 제품의 안정성과 부가가치를 높여 잠재수요 창출
중심지인 구베이(古北) 까르푸 매장 인스턴트식품 진열대에는 농심신라면이 가장 눈에 띄는 좋은 위치를 차지하고 있다. 베이징 국제 무역 전시 센터 옆에 있는 까르푸 매장도 마찬가지다. 슈퍼마켓에서 가장 좋은 진열 위치를 차지한다는 것은 그만큼 잘 팔리는 제품이라는 의미다.
즉, 중국 일반상
중국진출 성공의 큰 발판이 된다.
I. 농심신라면의 마케팅 전략 분석
1. 농심신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
① 지역기준: 중국 상하이 지역
② 인구통계학적 기준
· Social Class-상하이의 중상류층 가정
· Income-중산층 이상의 일정 소득 이상의 가정
① Behavioral 기준
· Benefits desired-경제성
중국 라면 시장에서는 매운 맛 라면이 대중적이지 않고 잘 알려지지 않았기에 한국의 매운맛을 고급화하여 표준화된 제품을 출시하고자 하였다. 또한 90년대 중국 라면시장은 봉지 라면이 아닌 컵라면 중심의 시장을 형성하고 있었다. 그 당시 중국에서 라면이란 차(茶) 문화의 영향을 받아 물을 부어서