신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어
최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정
소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도
뉴로마케팅은 소비자의 판단이 의식적이고 이성적인 과정을 거치기보다는 잠재의식 속에서 이루어진다고 전제
뇌파(EEG), 동공크기, 심박수를 현장에서 동시측정함으로써 휴대전화구매 과정에서의 시선과 감성반응을 조사하였다. 그 결과, 대부분의 경우 휴대전화의 브랜드, 조작패널, 카메라 등 세부요소에 가장 많은 관심을 보였으며, 회전, 슬라이딩 등의 동작을 할 때 감성적 흥분이 높았다. 또한 점원이 '요즘
I. 뉴로마케팅 이란? What is Neuro-Marketing ?
1. 뉴로마케팅의 뜻
넓은 의미의 뉴로마케팅은 기존의 감성마케팅과 유사한 의미로 사용되지만, 여기에서 언급하는 것은 좁은 의미의 뉴로마케팅으로서 뇌신경과학의 연구 성과를 마케팅 분야에 접목하여 만들어진 마케팅 기법을 의미한다.
2. 뉴로마케팅
마케팅을 하기 위해 2~3년 전부터 에스노그래피 조사 방식이 점차 인기를 끌고 있다"고 말했다.
이러한 새로운 조사 기법들은 전통적 조사 방법이 소비자의 요구를 제대로 파악하지 못한다는 문제의식에서 개발됐다. 설문 조사나 그룹 인터뷰를 할 경우 남의 눈을 의식해 본인의 속 생각과 다르게 말
Ⅰ. 서론
요즘 보험업계에선 ‘AIG마케팅’이란 말이 자주 입에 오르내린다. AIG생명이 생명보험업계에서 최초로 선보인 다이렉트마케팅(Direct Marketing•직접판매) 기법을 두고 하는 말이다. 다이렉트 마케팅이란, 보험설계사를 거치지 않고 전화나 인터넷만으로 보험을 판매하는 것을 말한다. 유통