신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어
최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정
소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도
뉴로마케팅은 소비자의 판단이 의식적이고 이성적인 과정을 거치기보다는 잠재의식 속에서 이루어진다고 전제
뇌파(EEG), 동공크기, 심박수를 현장에서 동시측정함으로써 휴대전화구매 과정에서의 시선과 감성반응을 조사하였다. 그 결과, 대부분의 경우 휴대전화의 브랜드, 조작패널, 카메라 등 세부요소에 가장 많은 관심을 보였으며, 회전, 슬라이딩 등의 동작을 할 때 감성적 흥분이 높았다. 또한 점원이 '요즘
I. 뉴로마케팅 이란? What is Neuro-Marketing ?
1. 뉴로마케팅의 뜻
넓은 의미의 뉴로마케팅은 기존의 감성마케팅과 유사한 의미로 사용되지만, 여기에서 언급하는 것은 좁은 의미의 뉴로마케팅으로서 뇌신경과학의 연구 성과를 마케팅 분야에 접목하여 만들어진 마케팅 기법을 의미한다.
2. 뉴로마케팅
Ⅰ. 서론
요즘 보험업계에선 ‘AIG마케팅’이란 말이 자주 입에 오르내린다. AIG생명이 생명보험업계에서 최초로 선보인 다이렉트마케팅(Direct Marketing•직접판매) 기법을 두고 하는 말이다. 다이렉트 마케팅이란, 보험설계사를 거치지 않고 전화나 인터넷만으로 보험을 판매하는 것을 말한다. 유통
뉴로마케팅이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌반응을 측정함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도다. 21세기 첨단 공학기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공