Ⅱ. 올림푸스디지털카메라 사업단위 전략 현황
1.디지털카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
성장∙점유율 분석인 BCG매트릭스에 따라 평가해 보면 현재 ★(STAR)에 해당한다고 볼 수 있다. 현재 높은 시장 성장률과 높은 상대적 시장 점유율의 사업단위로서 올림푸스는 디카 사업을 통해 많
디지털카메라만이 소폭의 성장세를 보일 정도로 디지털카메라 열풍은 거세다. 이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다. 그동안 시장을 독주하던 올림푸스의 점유
디지털카메라 시장 점유율 1위를 기록하는 놀라운 성과를 거두었다.
2000년 9월 당시 올림푸스의 국내 디지털카메라 시장점유율이 4%에 불과했던 것을 보면 놀라
운 성장이라고 할 수 있다.
2) 상황분석 - 시장분석
- 디지털카메라 시장 확대 : 공격적인 마케팅과 투자를 통해 디지털카
카메라에 대한 경쟁우위성을 더욱 확고히 할 수있었다. 그런 의미에서 이미 3년전 국내에 소개된 (2000년 9월 20일 설립) 올림푸스 코리아는 디지털카메라에 대한 인식을 우리에게 더욱 쉽고, 친숙하게 만든 기업체중 하나이다.
올림푸스 코리아는 앞서 언급한 디지털카메라에 대한 보급으로 단기간 고
1) 거시적 환경 분석
세계적으로 디지털카메라의 시장은 성장기에 놓여 있다. 디지털카메라는 디지털이라는 21C의 트렌드에 적합할 뿐만 아니라 기존의 필름카메라에 대한 대체욕구, 그리고 새로운 온라인 세계로 다가가는 필수품으로 인식되어 수요는 폭발적으로 증가하고 있다. 90년대 말부터 서