주방생활문화를 선도하는 글로벌 기업인 락앤락은 현재 전세계 110여개국에 자사제품을 수출하는 글로벌 기업이며 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
락앤락은 현재 밀폐용기 전문브랜드에서 토탈 생활용품 브랜드로 사
이 같은 성장의 발판은 중국 중산층을 대상으로 한 고급 브랜드로의 포지셔닝이다. 락앤락은 2004년 플래그십스토어 1호점을 상하이의 고급 번화가로 유명한 화이하이루 신세계백화점 내에 설립했다. 화이하이루는 우리나라로 치면 청담동과 같은 곳으로 루이비통, 까르띠에 등 명품 브랜드가 밀집해
락앤락 제품을 홍보할 기회를 갖은 것이다. 이것은 락앤락 제품자체가 환경호르몬의 유해성이 전혀 없는 친환경적인 제품이란 것이 입증되었기에 이를 강화하는 차원에서 이러한 마케팅전략과 연결됨으로써 시너지효과를 낼수 있는 것이다.
9. 당면과제 및 극복 방안
9.1. 내수시장의 침체
현재
락앤락
이라는 강한 Positioning 성공
∎ 밀폐용기 사업을 시작하면서 주방, 욕실 등 600여가지 생활용품 생산
과감히 정리, 성공적인 시장 접근전략
∎ 환경과 사람을 생각하는 기업 이념을 고객과 함께 구현해 나가기
위해 다양한 환경 운동 캠페인
∎ 소비자가 수동적인 제품 소비의
락앤락만의 차별적인 브랜드 이미지를 위하여 세계시장에 고급 브랜드 전략을 통해 시장에 진출하고 있다.
④ Government Driver
㈜락앤락의 경우 해외 진출 시, 현지 정부의 정치적, 경제적 요구가 비교적 유연한 편이었다. 중국의 경우 중국 정부의 적극적이고 개방적인 정책 덕분에 어려움을 겪지