아이리버딕플 출시
2006.09 한국능률협회 선정 “소비자가 선정한 품질 우수기업”
2007.02 보고사모펀드 투자유치(600억)
2008.01 W7, CNET 선정 MP3 부문 최고제품상 수상
2008.02 멀티미디어 전자사전 딕플 ‘D30’ 출시
2008.12 보고, 듣고, 쓰고, 말하고, 돌리고 딕플D35
2009.03 Mobile Internet 딕플 D50-N 출시
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아이스테이션과 시장 대부분을 점유한 상태였으며, 아이리버가 PMP 시장에 진출하던 시기에 삼성, 빌립, 엠피지오 등의 기업이 시장에 많이 참여하여 아이리버의 시장 개척에 어려움이 있었다. 네비게이션 사업도 마찬가지였다.
이러한 MP3 플레이어 시장의 마케팅 및 판매 전략의 부진과 진출 사업 시
Ⅰ. 선정동기
■ 최근 산업은 대기업의 독점 현상이 두드러짐
■ 이런 어려운 상황에서도 혁신적 기술력과 마케팅으로 고성장을 이룬 아이리버의 성장배경에 대한 의문
■ 해외 시장에서도 높은 위치를 차지하고 있는 레인컴의 전략에 대한 관심과 기대
Ⅱ. 레인콤 마케팅전략
■ 아이리버가
시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅 하는 것
시장 세분화의 효과
경쟁우위를 확보
마케팅 기회의 발견
차별화를 통한 가격경쟁 완화
아이리버의 전성기
강력하고 유연한 하드웨어와 획기적인 펌웨어 업데이트를 무기로
MP3CDP 시장을 재패하기 시작하다
미국진출 6개월 만에
점유율 1위 달성