Targeting(표적시장선택)
<비차별적 마케팅(대량 마케팅)>
10대~20대를 겨냥한 마케팅 필요 -> Want와 Need가 가장 높음
유행에 민감한 10대~20대의 젊은 연령층은 mp3시장 75% 을 차지하고 있음
<차별적 마케팅(세부 마케팅)>
전자사전을 전면에 내세운 마케팅
Positioning(포지셔닝)
고급화 전략 - > 퀄리티 높
아이리버를 제외한 삼성, LG등도 전자책 전용 단말기를 출시하여 e-Book시장은 점차 활기를 띄고 있는 상황이다. 한국의 소비자들이 상대적으로 디지털 문화의 적응에 익숙하고 빠르다는 점도 시장 잠재력을 높게 평가하는 이유중 하나다.
하지만 한국의 독서문화적인 측면은 전자책 시장에 대한 장밋
1.아이리버
(1) 아리리버 배경과 디자인
MP3 플레이어 국내 시장점유율 1위는 단연 아이리버(Iriver)다. 인터넷(I)과 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이란 뜻이다. 아이리버는 MP3 플레이어 생산업체인 레인콤의 판매법인이면서 브랜드이기도 하다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어 고객들로
장관상 수상
12월 KOSDAQ 등록
2004년
01월 디지털 음원 서비스 업체인 유리온 설립
02월 유럽 현지법인 iriver Europe Gmbh 설립
04월 세계최초 mp3 player + DSC(Digital Still Camera) 제품 출시
05월 산업자원부 산하 기술표준원 주관
'한국 A/S 우수기업 인증마크 획득'
< 표 > 아이리버의 연혁
아이리버라는 한국 기업을 선정 조사 하였다.
본론
1. 아이리버 선정이유
길을 걷다 보면 예전이나 지금이나 귀에 이어폰을 꼽고서 열심히 음악을 감상하거나 어학공부를 하는 사람들을 쉽게 볼 수가 있을 것이다. 예전 80,90년대에는 워크맨이라는 제품이 큰 인기를 끌만큼 선풍적 이였는데