1) 후원은 사회공헌 전략으로써의 문화마케팅으로 기업 이미지 향상을 목적으로 한다.
‘문화를 사랑하고 후원하는 기업’이라는 이미지가 투자유치 확대와 매출 증대 등 여러모로 긍정적인 효과를 불러일으킬 것이라는 믿음. 그러나 원칙적으로는 반대급부를 원하지 않는 문화후원이라 할 수 있
처음, 인도네시아는 나이키의 이상적 생산지로 보였다. 낮은 임금과 노동자들을 다루기 쉽고, 독재 정부는 외국의 직접적 투자를 바랬기 때문이다. 인도네시아에는 여러 조합과 occasional hints of activism이 있었으나, 수하르토 정부는 조합의 요구에 잘 응하는 것보다 wooing(구애하는) 투자자에 더 관심이
마케팅 기법이 국내에 최초로 도입되면서 고정고객화를 통한 고객만족경영체제의 확립을 중시하기 시작했다. 1990년대 말에는 각 기업들이 고객만족 경영을 위해 CRM 기법을 도입했으며, 인터넷 이용의 활성화를 통해 타깃 고객층의 관리를 강화하는 등 사이버 고객의 만족도에 대한 관심이 고조된 시기
처음처럼’을 필두로 공격적인 마케팅을 펼치는 동시에 새롭게 내놓은 ‘부드러운 19.5도 처음처럼’이 소비자의 호응을 얻으면서 선호도가 올라갔다는 분석이다.
[그림 5] 시장 NCSI(국가고객만족지수) 2009년 9월 기준
1998년 NCSI 조사가 시작 된 이래로 롯데주류는 줄곧 진로에 밀려 소주