다)커피와 아이스크림 브랜드간 인지도
그림 6브랜드 인지도
성공창업네트워크 이데일리 EFN www.enterfn.com
이 창간 1주년을 맞아 서울경기 성인남녀 500명을 대상으로 실시한 ‘커피, 아이스크림 프렌차이즈 브랜드 인지도’ 조사결과 역시 베스킨라빈스의 독주가 눈에 뛰었다. 특히 최근 아이스크
분석베스킨라빈스 사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있습니다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신
마케팅 자극을 주기 위해 새로운 제품들이 계속 나오고 있다. 베스킨라빈스의 ‘하드락요거트’는 골라먹는 나만의 요거트를 표방한다. 요거트에 여러 토핑을 섞어 씹는 재미와 다양한 맛을 강조했다. 이 제품은 국내에서 독자적으로 개발한 제품으로 요거트를 기본으로 생과일, 너트, 초콜릿, 쿠기 등
전략과 포지셔닝을 사용하여 기존 빙과류 유통업체의 선두업체인 베스킨라빈스를 위협할 정도로 성장하게 되었는지 궁금증을 가지게 되었다. 또한 어떠한 마케팅전략과 차별화를 사용하여 기존 경쟁업체와 경쟁을 할 것인가, 그리고 아이스베리 성공 이후에 등장한 레드망고 등의 신흥 경쟁 업체들