브랜드 컨셉과 이미지는 ‘캘리포니아'라는 하나의 이미지로 풀어내는 브랜드이다. 같은 해 하반기에는 지방화를 본격화하면서 대구점의 경우 2300~2500만원의 일매출로 지방소비자들을 적극 흡수해 나갔으며 고객의 구매정보와 상품의 다차원 분석, 그에 맞는 타겟에게 메일 전송이 가능한 CRM을 통해 2
베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함
기업소개
1991 일흥섬유
2000 더 베이직하우스
2001 온라인쇼핑몰
해외 진출
2010 스포츠어빌리티 (주)합병
5개 의류브랜드 운영
마케팅전략 - 자사분석
직소싱 생산방식
지
마케팅원론적인 요소인 주요표적과
하위표적을 설정 하지 않은 모든 고객층을 향한 표적이었다.
(중략)
[ 결론 - 문제점 및 개선방안 및 나아갈방향 ] 일부발췌
이랜드는 뉴코아 백화점을 인수함으로써 대형 유통업체 백화점과의 경쟁을 선언했다.
하지만 97년말 IMF체제하의 경기침체 장기화
브랜드 시장이 빠르게 성장하고 있다. 그 예로 국내에 유니클로를 비롯하여 유니클로를 비롯하여 ZARA, H&M, GAP과 같은 해외브랜드가 들어왔고, 그에 반응하여 국내에서 에잇세컨즈, 베이직하우스, 코데즈 컴바인, SPAO와 같은 국내 SPA 브랜드도 새롭게 등장했다. 이렇게 많은 SPA브랜드들이 시장에 들어와
브랜드들이 속속 등장하고 있는 것도 이런 맥락에서 이해할 수 있을 것이다.
하지만 친환경은 세계 의류, 유통산업은 물론 거의 모든 산업에서 이미 거스를 수 없는 대세로 자리잡았다는 점에서 국내 업계도 친환경적인 소재와 제품개발을 통해 차별화된 경쟁력을 확보하는 노력을 게을리해서는 안될